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影视后期制作投放技巧


伴随短视频市场快速崛起,影像视频逐渐成为了主流宣传手段;视频剪辑、视频后期特效等技能也逐渐成为重要职业软实力。

影视后期课程目标人群包括希望从事专业影视后期领域的用户群体;十大正规网投平台公司也瞄准有意涉猎短视频运营领域的用户,为其着重提供偏影视剪辑类辅导,易衔接短视频运营变现类课程。

影视后期课程内容包括 PR 、 AE 、C4D三大类型剪辑软件教程,从前期剪辑逐渐过渡至后期特效部分。区别于其他兴趣技能类课程,影视后期类软件下载安装步骤较为繁琐,为购买课程一大门槛,通过搭建自有技术平台,或提供合规试体验渠道等方式,有助于提高正价课转化率。


一、背景介绍

人群概览:

影视后期TA相比教育行业其他sku较倾向青中年男性群体;年龄集中在25-45岁区间,其中30-35岁人群占比较高,35-39岁人群在重庆动画公司较高,已婚状态人群居多。地域主要分布在新一线城市&二线城市,其中一线城市 tgi 较高,推荐主要覆盖该类地域。


2.性别分布:

男性占比达60%,且tgi 较高,为影视后期类课程主要面向人群;冷启动期若希望精准窄定向投放,推荐优先投放男性用户。


3.年龄分布:

相较其他兴趣类课程,影视后期课程在各年龄层级覆盖均较多,属于泛年龄通用型课程;主要用户年龄范围在25-50岁,重庆动画制作其中30-45岁人群占比较高,同时与 tgi 趋势基本成正相关,建议优先投放覆盖。


4.地域分布:

用户分布主要集中在一线、新一线、二三线城市,其中一线城市 TGl 最高,且后端转化最好;四五线城市需求潜力仍较大。


5.学历分布:

从用户学历占比看,本科学历用户过半,但同时在成年群体中,专科﹣本科﹣硕博不同阶段 tgi 均较高,投放潜力较高,验证影视后期类课程的泛人群特征,各学习程度用户对该技能都有较高接受度;建议投放时在交集年龄定向的基础上,对学历不做过多限制。


6.职业属性

TA 同时涵盖白领、蓝领人群,普适性较强。

其中财务/人事/新政工作者、广告/市场/媒体/艺术工作者、销售人员占比最多;十大正规网投平台广告/市场媒体/艺术工作者与设计从业者 TGI 较高,符合课程的行业属性。


二、投放建议

1.投放链路

①直购链路:单目标出价——以下单为优化目标

②加粉链路:双目标出价——浅层目标:关注/深层目标:下单

2.素材及落地页建议

MP 推荐同时覆盖图片素材+视频素材;图片素材以原生大图/多图十大正规网投平台为主

GDT 推荐着重提升视频素材质量,并覆盖横板/竖版视频

不同流量版位素材方向建议:

1)图片类素材:

剪辑软件启动封面/界面截图,突出后期制作细节,留下高专业度印象,效果前后直观展示对比图+利益点描述

剪辑场景类图片,推荐真人模特出镜类素材

2)视频类素材:

名师/ IP 口播介绍

搭配影视后期剪辑/特效展示效果,直观展示作品成果,吸引眼球

3)落地页设计:

易学性:突出“小白也能学"”0基础入门”

就业率:针对人才缺口大,重庆3D动画制作和影视后期市场需求大,门槛低,薪资高

突出名师名人、强化优惠点&营造抢购氛围、展示核心卖点、增加挽留弹窗、保持下单按钮悬浮


3.公众号营销

内容运营:公号名称、公号简介、导航栏设置简洁清晰,主题明确

首次关注后的欢迎语:文案突出用户需求,凸显课程未来就业前景大方向,引导用户购买课程追粉话术:菜单栏明确限时折扣、职业发展、所需技巧,吸引用户下单


4.流量选择/成本区间参考

低价课价格:影视后期主要低价课程1元、3元、9元不等,对应成本在130-200区间波动;各价位均可尝试测课,建议根据实际投放客单价调整出价。

流量选择:

mp 占比80%, gdt 占比20%

mp 流量部分:朋友圈占比50%,朋友圈>公众号>订阅号>小程序,支付后页面推荐优先覆盖重庆3D动画的朋友圈、公众号、 xqxs 流量


5.定向策略

基础定向:地域优先覆盖一二三线城市,年龄在25-45岁为主,可着重投放男性用户

人群定向:优先使用一方人群拓展包投放;同时账户内50%广告搭配测试罗卡词定向


6.账户搭建

广告数:单账户同时在线广告数约10-15条,全天在投广告建议25-30条。当有广告被关停后,或当头部广告衰退后,要及时开启新广告“补位”。

新计划开启时间:每天早上5点和下午4点分批次开启,新账户不建议凌晨启投,3-5点期间容易空耗,重庆动画公司稳定后可以尝试全天投放。

出价策略:优先使用“优先拿量”。相对于稳定拿量来说,优先拿量的广告会有更大的流量,单条广告的消耗会更高,得到更多的订单。(优先拿量超成本阈值30%)

预算:均不建议设置,尤其是广告的日预算限制,会影响拿量。

素材:建议同一素材在同账户下同时投放广告不超过2条,跨账户不超过3条,避免素材雷同导致广告互相竞争难以起量。

总的来说,影视后期制作这个新兴的职业教育行业,是非常值得关注的,在广告投放之前,要做到了解市场组成,人群特征,消费痛点等,然后利用腾讯广告能力进行用户促达转化。希望这篇文章能帮助到你,同时也欢迎大家评论讨论,一起发现新观点、打开新思路。

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